電視廣告｜Visual Media Limited幫您策劃、製作電視廣告

電視行銷方式為何？電視廣告類型有哪些？

電視行銷方式

電視廣告是企業及品牌強大的營銷工具，因為電視作為大眾媒體，本身就已覆蓋了數百萬的觀眾，公司只要將展示產品、品牌的宣傳片放在電視平台，就能觸及大量受眾，包括不主動尋求有關公司信息的潛在客戶。

電視廣告有助於提高品牌知名度，也能幫助提升產品與服務的推銷效果，是一種重要的曝光、行銷做法。

電視廣告 3 大類型

電視廣告類型多樣，以下根據廣告目的，將熱門廣告類型分成 3 大類：

• 商品廣告：主要目的是推銷特定產品或服務，激發客群購買慾，以期達到促進銷售的效果。
• 品牌廣告：主要目的是提升品牌知名度，建立消費者對品牌的熟悉度、信任感與忠誠度，強化品牌整體形象。
• 公益廣告：主要目的是傳遞公益資訊，喚起社會對特定議題的關注與行動，旨在提高公眾意識、促進社會福利。

企業在制定廣告策略時，可以根據自身的行銷目標和受眾特徵，選擇最適合的廣告類型，也可以諮詢優質的廣告製作公司，在專業人員協助下更快到達目標成效。

電視廣告優缺點解析

電視廣告 4 大優點

電視廣告主要有以下 4 個優點：

• 形象塑造：電視廣告擁有視覺、聽覺的雙重優勢，可以創造強烈的感官體驗，有利於品牌形象、認同感的建立。
• 吸引力強：電視廣告通常會利用影像、音效、動畫多形式、全方位展示產品或服務的優勢，這種做法可以快速吸引觀眾注意力，進而激發消費慾望。
• 高度滲透：香港許多家庭仍有看電視的習慣，再加上高頻次、反覆播放，很容易就會加深印象、滲透進日常生活。
• 覆蓋率廣：電視的受眾多而廣，廣告播出後很快就能得到數以萬計的觀看人數，有利於找到潛在客群。

企業可以充分利用電視廣告的優勢，提升品牌知名度、市場影響力，實現更好的行銷效果。

電視廣告缺點

雖然電視廣告充滿魅力，但想製作電視廣告的企業，可能需要面對製作成本高、難度大、受眾分散的挑戰。尤其是從未有電視廣告製作、投放經驗的企業，建議在專家指導下或請專業的廣告製作公司協助製作電視廣告。

電視廣告收費標準

首先，根據電視訊號傳輸方式的不同，電視區分為「收費電視」和「免費電視」，而香港以免費電視的佔有率為主。

在香港，電視廣告會以「秒」為計費單位，不過每種電視頻道的廣告費用計算都不同，從幾百到上萬的價格都有，尤其在知名電視台、黃金時段播廣告，收費可能就會更高一些。想了解具體報價，可以與 Visual Media 的專員聯絡，我們將為您提供免費諮詢服務。

電視廣告怎麼買？電視廣告購買方式、服務流程介紹

電視廣告購買、製作 2 方法

企業想要買電視廣告，主要有 2 種做法，包括直接購買預先製作好的電視廣告，以及選擇需要從頭開始製作、量身定制的電視廣告。

預製的廣告只要在影片中部分片段置入產品、服務相關內容即可完成製作，製程短、成本低，適合預算有限的企業，不過可能達不到理想的廣告效果。

從 0 開始製作的電視廣告儘管需要更多時間與費用，但不僅成品精美、專業，從長期來看也更有價值，更有利於達到廣告成效。

電視廣告製作流程

如果您選擇了 Visual Media 幫您製作精美的電視廣告，我們一般會遵循以下 5 大步驟展開服務。

1.創意構思

廣告制定初期的主要工作是進行市場調研與概念發想。

Visual Media 會根據客戶的產品或服務，對目標市場、競爭環境進行詳盡分析，與您一同確定廣告的目標受眾與市場定位，釐清廣告的核心訴求，並為後續創意構思提供依據。

在市場調研的基礎上，我們還會向您詢問製片目的、類型、片長等製片需求，以制定更有效的廣告策略。

有了準確的市場分析與明確的製片需求，我們的創意團隊便會開始進行創意發想，在多個創意點子中篩選最具潛力、能夠精準傳遞訊息的方案，整理成提案供您參考，同時也將根據您的意見進行修改與完善。

2.故事板、劇本製作

Visual Media 製片團隊會根據您選定的創意方案，製作故事板與劇本。

故事板（Storyboard）即「分鏡劇本」，是利用簡單圖文說明設計分鏡的方法，可以更直觀地傳達每個畫面的拍攝需求，方便導演、攝影師參考拍攝。

而劇本則包括廣告的故事情節、人物對白、場景描述等內容，需清楚設計每個場景的細節。我們會將劇本初稿提供給您確認，與您一同協商最佳拍攝方案。

3.廣告拍攝

正式開拍前，製作團隊需要先進行籌備工作，包括選擇合適場地、道具、演員等，當與您確認完項目細節，我們就會佈置場地、安排廣告拍攝工作。

Visual Media 擁有導演、編劇、攝影師、燈光技師等完整、專業的拍攝團隊，可以幫您製作精美、出色的影片素材。

4.影片剪輯

有了專業的攝影素材後，Visual Media 頂尖的製片專家將會進行密集的剪輯、後製工作，包括完成剪裁、拼接、配樂、上字幕、設計特效與動畫等工作內容，讓影視作品更流暢，也提升表現力與感染力。

5.提供成品

經過團隊內部的反覆商議與修改，我們會將廣告作品的最終版本提供給客戶確認。客戶可以根據自己的需求和期望，提出修改意見，我們會根據客戶的想法進行調整，將更嚴謹、卓越的作品交付給您。

電視廣告與新媒體廣告的差異

隨著數碼媒體的興起，電視廣告不再僅限於以大氣電波主導的傳統媒介。廣告商近年來也不斷開拓其他渠道，例如線上影視平台及網絡電視等，此類頻道具有更大的靈活性和定位能力，可以更精確地觸及特定的目標受眾。

以下統整出電視廣告與新媒體廣告的 5 大差異，供您參考。

差異 1：新媒體、電視廣告效益不同

相比傳統電視廣告，線上渠道通常具有更低的製作費用與投放成本。數碼廣告的製作和發佈相對靈活，而且更具經濟效益，還能根據預算進行精準控制。

廣告商可以根據廣告需求和預算選擇不同的數碼渠道，並通過即時數據來監測投放效果，適時調整、優化廣告投放策略，從而獲得更好的成本效益。

差異 2：廣告的影響力不同

在互聯網的普及和數碼媒體的快速發展下，線上平台可以提供更大的流量與更廣泛的覆蓋面。

無論是通過社交媒體、搜尋引擎、視頻平臺還是應用程式，廣告商都可以透過投放新媒體廣告，順利觸及全球各地的觀眾，從而擴大品牌的影響力和知名度。

差異 3：受眾定位能力不同

藉由線上渠道投放的新媒體廣告，可以獲得更精確的受眾定位能力。廣告商可以隨時觀察各種數據結果，並利用數據分析工具來了解受眾的興趣、行為和偏好，進而更準確地將廣告投放給目標受眾，提高廣告的效果和回報率。

差異 4：互動性和個人化效果不同

在線上平台上，觀眾可以與新媒體廣告互動、進行行動呼籲，例如點擊連結、填寫表單或參與遊戲等。這種緊密的互動性可以增加觀眾的參與度和投入感，提升觀眾對品牌的好感度。

此外，線上平台還可以根據觀眾的興趣和行為提供個人化的廣告內容，增強觀眾對廣告的興趣和接受度，進而促進更好的銷售效果。

差異 5：數據分析能力不同

線上平台可以為新媒體廣告提供準確的廣告數據和分析報告，廣告商可以即時監測廣告的表現和效果，並根據數據進行調整和優化。

這種實時數據和分析能力使廣告商能夠更加靈活地應對市場變化，提高廣告投放的效果和效率。

然而，傳統電視頻道仍是具有廣泛的覆蓋面和觸及力的主流媒介，影響力不容置疑。

無論是哪種形式的電視廣告，都應該製作出有創意、有價值的內容。優質的廣告應能夠引起觀眾注意，並在短時間內傳達核心信息，只有專業、資深的創意團隊與客戶進行密切合作，才能確保廣告成效，有效提升品牌、產品對觀眾的影響。