英國保誠–歷史動畫片

影片目的

招募潛在的理財顧問加入英國保誠，更要同時強化公司在廣大潛在觀眾心中的品牌信任與專業形象。

在競爭激烈的香港金融服務市場中，求職者面對眾多選擇，因此本影片的目標觀眾鎖定在那些渴望擁有穩定、有前景且具社會意義的事業，但可能對保險業或特定公司缺乏深入了解的專業人士。影片的設計旨在解答他們心中最關鍵的疑問：「為什麼要選擇英國保誠？」

為此，影片內容圍繞三大核心建構：

1. 歷史與信譽的展示：透過介紹英國保誠自1848年以來的悠久歷史及其在重大事件（如鐵達尼號索償）中的貢獻，迅速建立起一個值得信賴、歷史悠久的品牌形象。
2. 專業培訓的承諾：透過介紹公司設立的理財培訓學院及其獲得資歷架構認可的文憑課程，直接回應求職者對職業發展與專業能力的關注，展現公司對人才培養的長期投入。
3. 企業文化的傳達：影片不僅強調業績，更透過介紹英國保誠在青少年發展、理財教育、社區服務及健康生活等四大範疇的企業社會責任，賦予理財顧問這份工作超越金錢回報的深層意義。

這些內容的組合，使得影片的目的不僅限於單純的招募，更是對品牌價值、專業承諾與社會責任的全面闡釋，旨在吸引那些認同公司理念、追求長遠發展的優質人才。

創作影片時的挑戰

1. 如何讓歷史悠久的品牌形象保持新穎與活力？英國保誠超過170年的歷史是其寶貴資產，但也可能讓年輕觀眾感覺遙遠。挑戰在於如何在傳遞厚重歷史感的同時，避免影片顯得過時或沉悶。

3. 如何將抽象的品牌理念具象化並易於理解？品牌標誌中的「明鏡、語箭、靈蛇」等元素代表著反思、自信與智慧，這些概念抽象且難以在短時間內有效傳達。
4. 如何在眾多同行中突顯英國保誠的獨特優勢？香港的保險市場競爭激烈，許多公司都聲稱提供專業培訓。挑戰在於如何讓英國保誠的培訓計畫顯得更具權威性和吸引力。

解決方案

1. 採用「手繪動畫」的敘事手法：影片開頭以英國國旗與1848年的歷史註冊年份為引，迅速將觀眾帶入歷史情境。接著，透過介紹鐵達尼號的索償個案，我們將「歷史事件」與「為受益人提供及時經濟援助」的現代精神緊密連結。這種敘事方式讓歷史不再是冰冷的數字，而是具體體現公司核心價值的故事，使品牌顯得既有深度又充滿人情味。
2. 透過視覺化與簡潔語言的結合來解決此問題：我們利用動態圖形（motion graphics）將「明鏡」、「語箭」和「靈蛇」逐一呈現，並搭配「反思」、「自信」、「智慧」的關鍵字。這種視覺與文字同步的呈現方式，讓觀眾在短時間內便能直觀地理解並記憶這些品牌理念，有效地傳達了「用心聆聽，實現你心」的服務承諾。
3. 我們在內容中特別強調了「唯一性」與「權威性」：影片中明確指出英國保誠是「香港首間提供獲得香港考試及評核局資歷架構認可文憑課程的保險公司」。這一點不只是一個簡單的宣傳，它提供了具體的、可驗證的成就，有力地證明了公司專業培訓的廣泛認同與高標準。

貢獻

1. 提升品牌認同度：影片透過全面的品牌故事講述，將英國保誠塑造成一個不僅有歷史、有信譽，更有遠見、有社會責任感的現代企業。這不僅增強了潛在求職者的認同感，也強化了現有客戶對品牌的忠誠度。
2. 優化人才招募管道：本影片作為招募流程中的重要環節，為潛在候選人提供了一個全面了解公司的視窗。它不僅吸引了對理財顧問工作有興趣的人，更因為強調培訓和企業文化，成功吸引了那些追求長期專業發展和人生價值的優質人才，從源頭上優化了人才庫的質量。
3. 賦予理財顧問工作更深層的意義：透過影片中對企業社會責任的重點介紹，我們成功地將理財顧問的工作與「為社會貢獻」這一更高層次的使命相連結。這使得這份工作不再只是銷售產品，而是成為一種能夠在幫助客戶實現財務目標的同時，也積極參與社區建設、回饋社會的崇高事業，為理財顧問這份職業注入了更豐富的內涵與意義。